Carlo Pazolini shop

Если маркетолог не дерзок, он не маркетолог. Вызов, гротеск, безапелляционность – инструменты талантливого промоушена, рвущего конкурентов.
Россиянин Илья Резник, инженер по образованию и предприниматель по духу, дерзнул назвать свою обувь, производимую им в начале 90-х в подмосковном посёлке Тучково, не как-нибудь, а Карло Пазолини! Дерзнул и выиграл!
Шить стильно и качественно – вся «мелочь», которую бизнесмену оставалось добавить к смелой заявке.
Итог известен. Пол сотни европейских и заокеанских бутиков Carlo Pazolini сегодня рентабельны и популярны. Изящные туфли в чести даже у капризной светской красавицы Пэрис Хилтон, регулярно отоваривающейся в салоне с мелодичным, как неаполитанская песенка, именем.

А ведь господин Резник мог поскромничать. Шлепнуть на ботиночки лейбл «Свобода», «Заря» или «Родина». Была бы сегодня у бренда мировая известность? Пусть это навсегда останется вопросом.

Не буду надоедать вам докучливыми азами маркетинга, типа: «не бренд делает товар, а товар делает бренд».
Мы сейчас о случаях, когда товары безупречны изначально. Парадокс, но именно таким продуктам талантливый маркетолог важнее, чем сереньким. Для долгой жизни имя существенней.

Лаконичный бренд Rolsen – тоже российская торговая марка. Сегодня Rolsen – в десятке крупнейших производителей телевизоров в мире.
Бренд звучит словно красивое европейское мужское имя – отрывисто, коротко…и поди сразу разбери, что у него российский корни.

А чего стоит маркетинговая находка россиянина с торговой маркой для канцелярских товаров Erich Krause. Согласитесь, талантливо! Сколько «немецкости» в бренде! И сколько хитроумной игры на психологии потребителя, влюблённого в качество канцтоваров из Германии. И ведь не обманули с качеством, что, повторюсь, главное!

А какая романтически настроенная парочка не заглянет за дверь одёжного бутика с надписью LOVE REPUBLIC? Ведь это их республика! Бренд – собственность питерской компании Mэлон Фэшн Груп, поставляющей стильные молодёжные обновки и цепляющей «целевика» безгранично душевным, удачно найденным названием.

Бренды Vitek и Scarlett, не претендующие на премиум-потребителя, но прочно занявшие свою среднюю ценовую нишу в сегменте бытовых электротоваров, на мой взгляд, тоже стилистические удачи предпринимателей с российским гражданством.
Витек «косил» под австрийское производство, а имя Скарлет задевало чувствительные струны души покупательниц-россиянок, обожающих фильм «Унесённые ветром». Все ставки были сделаны верно и сработали.


Так что, господа маркетологи, не бойтесь дерзить! Высокая цель рождения бренда оправдает и извинит любые ваши средства!
А кто потом возьмётся судить победителей!

Ирина Нефедова,
специально для блога «And-You.ru»