Business woman looking through magnifying glass

Вообще народ давно во всём разобрался. Он не любит, когда из-за «а-ля объективной» статьи торчат длинные уши проплаченности. Такой, с позволения сказать, «native» уже не прокатывает.

Хороши «полюса». Либо прямой, лобовой рекламный баннер-отсылка, либо статья с гениальным уровнем нативности. И то, и другое сигналят о честности компании и силе позиций её продукта на рынке! И, кстати, хорошо усиливают друг друга в комплексе.

Понятно, что на истинный натив с авторством топовых блогеров или профессиональных журналистов нужен приличный бюджет. Никто не отменял теорию «семи касаний», семи встреч читателя с «натуральной» информацией о продукте, необходимых ему для созревания до покупки. Но бюджет, затраченный на это созревание, возвращается. Стратегически, на кон, затраты оказываются верными.

Недаром, как показали исследования, дальновидный бизнес всё активнее ищет помощи в раскрутке у популярных блогеров Инстаграма и раскрученных ведущих Ютуба.

И то, даже тут чуткий юзер уже начинает пеленговать фальшиво-крикливые нотки перебора.

Талантливый «native» - дело тонкое. Я, к примеру, обожаю смотреть на Ютуб кулинарно-рецептурные ролики с живой и яркой блогершей, ненавязчиво, в деле, демонстрирующей кухонную технику Bosсh. Она не утомляет, как её коллеги, двадцатью ненужными фразами, в желании донести одну трёхсловную мысль. Сразу берёт быка за рога и начинает готовить. Месит, рубит, перемалывает, взбивает и всё на приборах немецкого производителя – лихо, мощно, комфортно, очень наглядно.

Полгода регулярных просмотров Машиных роликов – и на мою кухню из соседнего М-видео перекочевала куча технических «полезностей» марки Bosсh.

А ведь я сама всю жизнь в рекламе, и на абы какое «тру-ля-ля» не повелась бы. Но тут высший пилотаж – обаяние блогерши и реально крутая по возможностям техника! То, что компания, поставляющая в сети ритейлеров комбайны и грили Bosch, достойно платит блогерше, у меня, профессионально натасканной на такие вещи, сомнений не вызывает. Как и то, что деньги эти Мария с лихвой отбивает.

А вообще определяясь с автором-исполнителем столь деликатного поручения как ненавязчивое формирование предпочтений толпы, учитывайте следующие моменты.

Первое. Проверьте, совпадают ли данные вам самим блогером статданные о его успехах, охватах, просмотрах, лайках и комментариях с тем, что выдают машины проверочных сервисов.

Второе. У Каждого продукта есть свой оптимальный формат продвижения. Иногда – это видеоролики. Как в только что приведённом мной примере с блогершей-кулинаркой. Иногда серия органичных, ненавязчивых постов в соцсети с аккуратным вбросом и развитием информации. Формат важен и рулит.

Третье. Сделав ставку на конкретного блогера, не забывайте мониторить отдачу. Это необходимо для оперативной коррекции маркетинговой стратегии и возможной смены автора-исполнителя в случае сбоев с результатом.

И, напротив, блогер, показывающий хороший результат по ненавязчивому внедрению вашего продукта в массы, достоин подписания контракта в долгую. Для перспективной защиты репутации вашего бренда.

Ирина Нефедова,
специально для блога «And-You.ru»